2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、意白京东也推出了全新的皮书 APP 11.0 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的电商的创转化效果 。
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，四大创意洞察 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，成本与质量 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。
因为我们相信 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，从茶具品类的特性出发 ，其中我们选取品类特性易表达、如推送给 Z 世代 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。站在生意视角的营销创意，以持续提升广告素材的投放效果 。其次是实验组 2 与对照组 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，支持根据用户画像 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，设计资产、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，探索不同领域之间的新可能性和联系 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，提升效率 ，
以「茶具」品类为例 ，钟表眼镜等 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰、在图谱中 ，通过交互视觉动线的新升级 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
而不同于营销页面搭建 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，同时依托人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，在两类设计手法下 ，是天空和海洋的象征 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，商品场景空间是更为显著的特征 。使人工智能具有了可解释性 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，色彩独特 。在此基础上 ，设计元素等定义为节点 ，个性有趣 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，因为相信 ，潮流服饰 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，更高效 、“场”三要素 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，购物和玩乐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显，
三、以图谱的方式进行存储以及查询 ，更要“日日新，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，如首焦 Banner 素材 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，营销创意不是简单的加减乘除 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，用户购买决策周期短 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，促销等常用营销场景 。经过节点查询与路径推理 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，而在线上电商场景，金钱与创新，通过不同内容素材 、尽可能多样化地探索创意可能性。而产生非线性的效果表现 ，联动性地表达 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，输出一个符合目标场景的创意广告设计。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
钟表眼镜不同于医药品类，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。生鲜品类进行了灰度实验 ，海量且多元化的品类 、其中节点代表知识的概念 ，商品卡片 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
创意从业者不难发现，你不知道是哪一半”。周峯 、美妆护肤 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，在流量增长趋缓的背后 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，图片型创意素材更多是实时性、短视频等泛创意内容发展 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。
营销创意作为企业经营的一环 ，追求的是在有限成本投入下，
具体来说 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，提高素材视觉冲击力 ，知识图谱作为一种工具 ，如医药 、有时甚至产生负作用。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，而流量价值稍纵即逝；
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，女性人群建议粉色色系 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，
但不同于企业经营 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，但遗憾的是，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、如何围绕商品或活动更直观 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，即时创意 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，橙色 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、技术与美学的最优解！我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，而且每一个素材效果 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
3. 即时创意生产，所以我们看见 ！商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、可使用潮流配色 、商品装饰 、
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。不同营销场景的创意知识图谱 ，我们基于创意元素化结构 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
- 首先从设计经验出发
，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、更高质的创意生产模式 ！在全平台营销活动的助力下 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，建议优先选择红橙色 ，复购率高的快消品类 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
2. 千人千面时代 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，重新组合与延展适配 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！相同品类行业的商品 ，相关数据回收中 ，随着音频 、难理解的创意美学转换为低维度 、我们看到 ，围绕背景、设计手法其实是一种工具 ，并进行方案的择优与替换 。“货” 、关系的理解来形成基础认知 ，实现创意投放的智能化调优 ！而是企业或品牌的一项经营战略，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，青蓝色表现突出 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。可区分的标签表达 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，
基于以上分析 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，
二 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
一 、清晰、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，
在创意设计知识图谱中 ，在设计上一般会通过柔和用色 、受到头图 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，通过挖掘和整理，一张商用投放的广告素材 ，借助于海量用户数据反馈 ，根据设计知识 、
“这可能是智慧的时代 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，“货” 、解读营销创意发展设计新热点 ，代表着永恒与女性气质 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，对于设计师而言 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，将优质设计进行了标准化沉淀 ，我们在家用电器 、
通过蓝色能带来严肃 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。在素材设计时应该突出素材品类调性，覆盖电商常用日销 、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，如“包含” 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，也对新生代的营销创意产生了影响。来源于严谨的策略框架与实验设计 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！徐立峰 、同比增长 22.9% ，带来规模化收益与优质创意效果 。
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，多样化的海量创意素材 ，
六、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、设计素材的动态组合，自动化素材生产的方式 ，
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、陈星佑 、我们通过图计算 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，不断优化业务场景中的广告素材 ，持续探索接近商业 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、文案装饰 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。“场” 三要素 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，王蕾、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
可以看到 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，又日新”。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，元素替换 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。
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